最近のS&Pグローバルレポートによると、アジア太平洋地域は今後5年以内に世界のスポーツウェア業界の成長を牽引すると予想されています。Guidepoint Insightsチームは、この競争の激しい市場を注意深く監視し、最も有望なスポーツウェアカテゴリーに焦点を当て、最もパフォーマンスの高いブランドに関する最新情報をタイムリーに提供しています。以下は、チームが観察しているいくつかの主要な市場動向です。
スポーツウェアアパレルのトレンド
スポーツウェアアパレルは、最近のマッキンゼーの分析によると、複数の価格帯で繁栄する回復力のあるカテゴリーであり続けています。Guidepoint Insightsは、Nike Sportwearのグローバルマーケットプレイスの元副社長と協力して、この有望なカテゴリーの主要なトレンドを発表しました。
キーテイクアウト:
アスレジャー – 「このトレンドは依然として重要で永続的ですが、Lorna Jane、THE UPSIDE、PE Nationなどの小規模な地元ブランドは、イノベーションに失敗すると苦労する可能性があります。ルルレモン、ナイキ、アディダスなどの大手ブランドは、より多くの市場シェアを獲得すると予想されています。ランニングアパレル – 「Ciele、Satisfy、Tracksmith、District Vision、UVUなどのプレミアムランニングブランドは、新しいファッションイベントとしてのマラソンのトレンドに牽引されて、勢いを増しています。」 持続可能性 – 「消費者は、PFASなどの有害な化学物質を避けながら、イノベーション、天然繊維、持続可能性をますます求めています。」
中国における消費者行動
中国のスポーツウェア市場は、有望でありながらも複雑な状況を象徴しています。一方では、スポーツやスポーツウェアには幅広い関心が寄せられており、個人が自分のアイデンティティを定義しようとしています。特に、プレミアムスポーツブランドや国際的なスポーツブランドは、大幅な成長を遂げています。逆に、「国柳」のトレンドは、最近の地政学的な緊張により増加傾向にあり、多くの消費者が地元のブランドに引き寄せられるようになりました。Guidepoint Insightsは、ANTA、ON-RUNNING、LI-NINGなどの主要なスポーツブランドの市場専門家と継続的な議論を行った。これらの議論は、このダイナミックな市場を推進する最新の消費パターン、意思決定プロセス、消費者心理に遅れずについていくことを目的としています。
キーテイクアウト:
「Li-Ningのようなブランドによって人気を博したGuochaoスタイルは、特に若者にアピールしています。」
「ナイキは、イノベーションと戦略的買収に多額の投資をしてきたANTAのような地元ブランドとの厳しい競争に直面しています。これらの課題にもかかわらず、ナイキは中国でプレミアムブランドであり続けています。」
「一流の都市では、若い消費者は国際的なブランドに対してより強い好みを示していますが、国内ブランドはそのような市場に参入するのに苦労しています。」
「中国市場は、モバイルモデルと消費者直販モデルが非常に進んでいます。海外ブランドは、eコマース、販売後サポート、ブランドエンゲージメントに対する高い期待に応えるのに苦労することがよくあります。
東南アジア市場シェアの競争
東南アジアのスポーツウェア市場は、IMARCのレポートによると、今後数年間でさらなる成長機会が見込まれており、CAGRは5.20%と予想されています。Guidepoint Insightsは最近、注目すべき市場動向と競争のダイナミクスをより深く理解するために、Puma Sportのリテールオペレーションチーム責任者やFoot Lockerのマーチャンダイジング担当副社長などの専門家と話をしました。
キーテイクアウト:
「シンガポールの地元消費者は販売量が少ないが、マレーシアとタイでは支出が増加している」
「東南アジアのアスレチックフットウェアカテゴリーは、より広範なスポーツウェア市場の中でもかなりのセグメントであり、数十億ドルの価値があります。」
「ナイキは、流通戦略の転換により、市場シェアの大幅な低下を経験しています。」
「OnやHOKAのような新興ブランドは、高価格にもかかわらず、ライフスタイルの革新で勢いを増しています。」
Guidepoint Insightsは、主要市場の著名な業界専門家との継続的な重要な議論を通じて、APACスポーツウェア市場の進化するトレンドを引き続き監視し、最新の市場パフォーマンス、消費者行動、およびそれらの広範囲にわたる影響を包括的に分析しながら、ブランドと製品のイノベーションのトレンドに常に注意を払っています。Guidepoint Insightの最新情報については、 以下をご覧ください https://japan.guidepoint.com/what-we-offer/guidepoint-insights