私がニルと名乗るのは、私のフルネームがストレンジャー・シングスよりも紆余曲折があるからです。私は、テレビ制作の学士号を取得して卒業したにもかかわらず、マーケティング関連のすべてのものに夢中になった後、偶然この業界に入ったクリエイティブな専門家の1人です。私は短い詩を書いたり(それも忘れてしまう)、バーゲンハンティングをしたり、友達がたまたまいるところに自発的に旅行したりするのが大好きです。
Guidepoint: マーケティングチームで働く中で、気に入っていることは何ですか?
ニル:チームそのものです。また、他にもたくさんあります。1つを選ぶことはできないので、トップ3をリストします。
1. 拡張。私たちは、ブランドの進化とビジネスの成長に真剣に取り組んでいます。非常に深刻であるため、私たちの業界は、あなた(ユーザー)の共感を呼ぶもの、それがいつ(またはそうでない)、そしてなぜそれが起こるのかを理解するためのあらゆる種類の指標を考え出しています。
2.バラエティ。私たちは多様な視点で成長します。これにより、組織変革を内部から推進することができます。
3. 意味。私たちのオーディエンスが定義し、それは常に変化しています。これにより、私たちはつま先を離さなくなります。
Guidepoint: 専門家ネットワーク業界で働くことについて、最も興味深いと思うことは何ですか?
ニル:なんて知らない人なんでしょう。しかし、私たちは「それは何ですか?」という質問ごとに現状を変えています。
Guidepoint:これまでのキャリアで達成した最大の成果は何ですか?
ニル:自分が好きなことをやっていることを疑う必要はありません。
Guidepoint:Guidepointで働いている間に思いがけず学んだことは何ですか?
ニル:クライアントが調査する多数のトピックと、どんなにニッチなものでも、すべてのものに市場があること。あなたが考えることができるものは何でも、おそらく私たちがそれをカバーしました。
Guidepoint:Guidepointについて、すべてのクライアントに知っておいて驚いたことは何ですか?
ニル:彼らのフィードバックがどれほど大きな影響を与え、それが将来私たちが彼らにより良いサービスを提供できるようにするためにどれだけ貢献しているか。私たちは、彼らが現在どのような問題点を抱えているのかを知りたいので、私たちは行動を起こすことができます。だから、私たちに話してください。
Guidepoint:マーケティングの人として、Guidepointと専門家ネットワーク業界について、それが何であるかを知らない人に与えるであろう最短のエレベーターピッチを教えてください。
ニル:Guidepointは、UberやAirbnbと同様に、シェアリングエコノミーモデルの一部です。違いは、私たちは知識を通貨として使っているということです。当社の経験豊富な専門家のネットワークは、クライアントがあらゆるトピックについて数分で理解できるように支援します。
また、マーケティングの立場にある私も、このピッチを読み返す未来の自分に対する不評の表情を感じることができます。
Guidepoint:B2Bマーケティングの最大の課題は何だと思いますか?
ニル:脆弱性。あるいは、それが欠けていること。数え切れないほどの業界用語、平凡なミッションステートメント、そして通常、互いに軸足を移すブランドは、すべて自分たちが本当に何を表しているのかを知らないことによる残念な結果です。誠実さ(不快なもの)だけがブランドを築くことができます、なぜなら、何がうまくいかないのかを常に学びたいという純粋な欲求(そしてそれを認める)こと、それを分析するためのスキル、そしてクライアントがあなたに教えてくれたことを実行する専門知識が必要なからです。
Guidepoint:Guidepointの社内外を問わず、キャリア上で最も大きなインスピレーションを得ているのは誰ですか?
ニル:ガイドポイントで:
Guidepointの多くの優れた人々が私の個人としての成長に貢献してくれましたが、もし一人を選ぶとしたら、それはCMOのMike Goldです。彼は物事を成し遂げ、それを非常にうまくやる。もしまだ時間があれば、二酸化炭素をダイヤモンドに変えるだろうが、それどころか、彼は同じプロセス(熱と圧力を含む)を適用して、可能性を秘めた仕事をしている。私は信じられないほど幸運で、彼から多くのことを学べたことに永遠に感謝するでしょう。参考までに、私たちはまだ彼のクローンを作成する方法を考え出しているところです – つまり、それが実現するまで、プロジェクトの成果物は「Amazon Primed」にはならないということです。すみません。
Guidepointの外部:
私の母。個人として、女性として、そして私が目指す人間として。優しい心を持ちながらも自己主張が強く、勇敢で自分に正直。また、ダグ・ケスラー(ベロシティ・パートナーズ)、ヨルグ・コッホ(032c)、コリーン・オディニー(私たちは本当に見知らぬ人ではありません)もいます。
Guidepoint:今後5年間であなたのキャリアがあなたをどこに連れて行くことを願っていますか?
ニル:今後数年間で自分自身に課した目標には、新しいプロジェクト管理スキルを習得することや、シニアリーダーシップのポジションでさまざまなマーケティングチャネルに関する知識を広げることが含まれます。私は自分の知識ベースを次のレベルに引き上げて、さらに貢献する方法を学びたいと思っています。
ガイドポイント:あなたは自分自身の専門家だと思いますか?